【創業】女性鐘錶品牌  如何打造網站及品牌故事?

【創業】女性鐘錶品牌 如何打造網站及品牌故事?

創業需要夢想,即使寂寂無名,你也能在網上打造出令人讚嘆的網站。憑着堅韌不屈的努力,兩位年青人從經營社交平台,毅然決定開設一個面向世界的專業網站,向世界宣揚夢想的美好。從零開始,可以怎樣在網站上打造您的品牌?快來看看這篇文章吧!

初創企業如何與大品牌競爭?

如果你要買造工良好的錶,你會選擇在哪一家購買?一般人應該會立即從腦海中尋找知名的品牌,這些品牌之所以有名氣,必然用了很多成本宣傳,才會令人立刻記起。

顧客在購買產品,尤其是奢侈品如鐘錶,都會傾向光顧及信任那些經典的大品牌,作為初創鐘錶企業,豈不是沒有機會在市場上爭一席位?絕對不是!網站是一個公平的地方,大大小小的品牌也同樣可以在網絡上宣傳自己,只要將網站設計得夠好、夠專業,便能立刻令人產生信心,成為你的顧客!

 

將產品放上網就有人買?你更需要針對性塑造品牌故事!


如果說,打造良好的網站設計(如圖片、方便使用、排版)能為你抓住顧客的注意,打造品牌故事便能進一步說服顧客購買產品!

世界很大,同樣的產品可以在眾多不同的品牌發售,要成功吸引注意,你需要針對性地選擇目標顧客,並打造這些顧客的銷售策略,並塑造獨特的品牌故事,才能造出成績;若目標太廣,初創企業很難建立出個人特色,令人記住,銷售自然欠佳。

要打造出色的品牌故事,絕對不是將所有產品放上網站便可以的,作為初創企業 Dreamy Filly,怎樣才能在網絡上吸引顧客,並令人產生信任,購買產品?


全面打造品牌故事:步向夢想


鎖定目標顧客


起初,Dreamy Filly 並未考慮鎖定目標顧客,想向大眾市民售賣腕錶。經過我們的諮詢後,該品牌決定將目標顧客鎖定在
較年輕(約 20 – 45 歲)的女性身上,因為產品的定價設在中低至中價位,而這個年齡層的女性亦有一定的經濟能力購買稍貴的產品。

用色彩傳達品牌理念


一般來說,年輕的女性較喜歡粉色系、設計簡約的產品,她們亦充滿活力及理想,因此,設計師選用漸變色粉色系作品牌的用色。

漸變色粉色系予人浪漫、充滿幻想的感覺,顏色漸變亦傳遞出樂於轉變、迎接挑戰等正面的訊息,與追尋夢想的品牌理念一致。

如左圖所示,Dreamy Filly 的腕錶均採用漸變色設計,不同深淺的漸變色腕錶可輕鬆搭配各種服裝,除了能捕捉顧客心理,亦可預視腕錶設計的無限可能性。

值得注意的是,漸變色亦是近年流行使用的顏色,非常搶眼,能為品牌帶來關注。

用文字譜寫品牌故事

Dreamy Filly 在構思品牌概念時,亦針對用色、產品特徵及品牌成立背景等特點,建構出獨特的品牌故事:

1. 漸變色帶出的訊息

品牌起源於香港,而香港是一個熱鬧與幽靜並存的城市,有着現代與傳統建築,好像貫穿着過往與未來,反映出無限的可能性——這幾點亦與品牌選用的漸變色息息相關,成功將品牌故事融入設計。

2. 產品設計帶出的訊息

獨角獸象徵純潔與夢幻、神聖與莊嚴,與夢幻、美好的粉色系漸變色相融;此外,Dreamy Filly 的獨角獸系列腕錶錶面鑲有11粒鑽石,代表了 Dreamy Filly 的 11 個英文字,每個字代表不同的品牌價值,這樣的文字巧思可進一步帶出品牌的獨特理念,大大提升品牌價值。


用網站建立互信


設計良好的網站反映公司對產品的執著,使人對品牌更加信賴。除了設計,網站亦能在各方面說服顧客購買產品:

1. 支援多國語言、多種付款方式

訪問網頁之前,畫面便先跳出讓訪客選擇所在國家及使用貨幣的方框,且在下方標明可用多種方式進行付款,帶來大品牌的格局,使人信賴。

2. 即時對話

在每個頁面右下方,均能看到連結 Messenger 的對話按鈕,讓訪客知道可以隨時與店鋪聯絡,增加購物信心。

除此之外,商家亦可在對話期間瞭解顧客的需求,並向進行適合的推銷,增加成交機率。

3. 詳盡的產品資料

詳盡的產品資料,如產品描述、使用物料、產品規格及特色等,能解客訪客的疑問,並吸引購買。

除了能為公司建立一個特色檔案、建立信心外,將產品資料放在網站上亦能減省員工回覆客人的行政時間,專注銷售。

4. 確實的聯絡方法

設立網站能讓人們在決定購物前,在搜尋引擎找到你的公司;而讓客人放心購買的一大重點是看到公司有實體店,所以,記得要將你的店鋪、公司辨公室及廠房等地方的聯絡方式放到網站上!

5. 長期推銷顧客

網頁底部預留了一個位置,讓訪客填上電郵。這些願意留下聯絡方式的訪客通常對你的公司或產品有不少的興趣,能成為你的顧客。你應定期向他們發送推廣電郵,建立長期關係,日積月累,當客戶想購買相關產品時,自然會更易想起你的公司!

這裏亦放置社交平台的連結,網羅全世界的潛在顧客,並讓顧客在日常使用社交平台時,也能看到公司的推廣。

總括來說,初創鐘錶企業 Dreamy Filly 用富特色的設計及品牌故事,成功將公司包裝為一個國際化的專業品牌,並善用網站增加客源及顧客信心,值得學習。

想知道更多實際的網站設計例子?我們將會繼續在此更新網誌,請密切留意!你亦可以點擊以下的按鈕,查看更多:

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